Куклите „Лабубу“ станаа глобален феномен речиси преку ноќ, освојувајќи ги колекционерите и познатите личности и претворајќи се во еден од најпрепознатливите трендови на пазарот на играчки. Сепак, се чини дека возбудата почна да стивнува, а ефектите веќе се чувствуваат на берзата.
Ванг Нинг, основачот на кинеската компанија „Поп март“, која ги произведува овие необични плишани играчки, изгуби речиси шест милијарди долари за помалку од еден месец – вредноста на неговиот имот падна од 27,5 на 21,6 милијарди долари поради слабеењето на побарувачката и падот на цените на препродажбата.
Пад од тронот и загуба на берзата
Според „Форбс“, на 15 септември 2025 година богатството на Ванг се проценуваше на 21,6 милијарди долари, во споредба со 27,5 милијарди долари на крајот на август. Во тоа време, тој беше побогат од Џек Ма, коосновачот на „Алибаба“, додека по падот на вредноста на акциите го зазеде 14-тото место на листата на најбогати луѓе во Кина.
Главната причина за овој пад е слабеењето на побарувачката за куклите „Лабубу“, вклучително и на кинескиот пазар, според проценките на банката „Џеј-Пи Морган Чејс“. Акциите на „Поп март“, која е котирана на берзата во Хонг Конг, паднаа за повеќе од 20 проценти од 28 август, кога беше претставена четвртата серија од овие играчки.
Од колекционерски хит до пад на цената
Најновата серија кукли „Лабубу“ се продава по малопродажна цена од 79 јуани, или околу 11 долари, и е достапна во 28 бои и стилови. Иако играчките сè уште се препродаваат по повисоки цени на платформи како кинескиот „Деву“ (Dewu), нивната вредност на секундарниот пазар повеќе не е на исто ниво. Цената на најновите модели се намали за околу 14 проценти од лансирањето, на приближно 150 јуани по парче.
Компанијата „Поп март“ изјави дека една од причините за падот на цените е зголемувањето на производството, што беше одговор на големиот интерес на клиентите. Поголемата достапност на играчките ја намалува потребата колекционерите да ги бараат преку препродавачи и да плаќаат значително повеќе од оригиналната цена.
Промената во настроението на инвеститорите е видлива и во препораките на аналитичарите. Уделот на позитивни препораки за акциите на „Поп март“ падна на 91 процент, што е најниско ниво во претходната година.
Сепак, падот во септември не значи дека компанијата изгубила сè што добила во текот на годината. Нејзините акции сè уште беа повеќе од 180 проценти над нивната вредност на почетокот на 2025 година, и покрај неодамнешната слабост. Сепак, откако достигна рекордна вредност на 26 август, „Поп март“ изгуби речиси една четвртина од својата пазарна вредност, или околу 13 милијарди долари.
Кој стои зад играчките „Лабубу“ и дали новата серија може да ја врати треската?
„Лабубу“ е создаден од уметникот од Хонг Конг Касинг Лунг, а ликовите припаѓаат на неговата серија книги „Чудовиштата“. Нивниот изглед комбинира слатки и малку морничави црти: големи очи, зашилени уши и девет остри заби кои формираат препознатлива насмевка.
Куклите првично беа релативно достапни, со цени кои се движеа од помалку од 25 до околу 100 долари, во зависност од моделот, иако ретките верзии достигнуваа значително повисоки суми на пазарот за колекционерски предмети.
За да го задржи интересот на клиентите, „Поп март“ планираше да воведе нова верзија на куклите „Лабубу“ и интерактивни играчки пред Божиќ, според извештаите од тоа време.
Приказната за куклите „Лабубу“ покажува колку брзо еден вирален феномен може да прерасне во сериозен деловен успех, но и колку е тешко да се одржи побарувачката откако ќе помине почетната еуфорија. За „Поп март“, клучниот предизвик ќе биде да докаже дека „Лабубу“ не е само минлив тренд, туку бренд што може да ги задржи клиентите дури и откако ќе помине новината.
© Vecer.mk, правата за текстот се на редакцијата
