Ѕвездата на серијата „Еуфорија“ стана заштитно лице на „Новиг“ (Novig) – платформа специјализирана за спортски предвидувања и тргување со спортски исходи – а креаторите на кампањата очигледно не се плашеле од провокација.
На една од снимките, Свини се појавува целосно гола, држејќи две топки за американски фудбал пред градите, додека во други сцени се прикажани кошарка, тениски рекет, палка за хокеј и друга спортска опрема.
Кампањата ја носи пораката „Само спорт“ (Just Sports), а во рекламата Свини ѝ се обраќа на публиката со предизвик: „Мислите дека се разбирате во спорт? Докажете го тоа“.
Актерката се појавува покрај кош за кошарка, на тениски терен и во друштво на опрема за американски фудбал, хокеј, бејзбол и билијард.
Свини не се вклучи во проектот само како модел; таа стана стратешки партнер и сосопственик во компанијата „Новиг“ (Novig). Таа објасни дека концептот на кампањата бил да се „надмине вревата“ и фокусот да се врати исклучиво на спортот, користејќи спој на хумор и провокација.
Како што се очекуваше, фотографиите и видеата брзо се проширија на социјалните мрежи, но кампањата не помина без критики.
Неколку спортистки – меѓу кои и повеќекратната олимписка шампионка во пливање Ариарн Титмус – истакнаа дека овој пристап ги сексуализира жените и ги поткопува напорите женскиот спорт да се вреднува првенствено врз основа на резултатите и спортските достигнувања.
© Vecer.mk, правата за текстот се на редакцијата
